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vivo子品牌iQOO “秀肌肉” 火力全开进击细分市场
http://www.31cable.com 2019-03-04 16:19:51 第一财经
电线电缆网】讯

  从现有的手机市场环境来看,手机市场的增长已经到达了一定的瓶颈期。

  根据全球领先的信息技术研究和顾问公司Gartner统计,2018年第四季度全球智能手机对终端用户的销量增势停滞,与2017年第四季度相比仅增加了0.1%,共计4.084亿部。即便是苹果,在该季度的下跌也达到了11.8%,经历了自2016年第一季度以来的最大跌幅。

  但竞争愈发激烈的市场并不意味着没有任何机会。在精心准备了多年之后,vivo正式对外推出子品牌iQOO,主攻互联网上的年轻人市场。

  对于为何此时推出这一新品牌,iQOO品牌副总裁冯宇飞对记者表示:iQOO品牌含义是I Quest On and On(追求不止),iQOO希望更好地面对互联网用户,他们追求“极致性能”与“独特体验”,并且永不满足现状。

  “过去中小品牌被洗牌,一方面是因为头部企业做的较好,另一方面是自身研发实力欠缺。”Counterpoint研究总监闫占孟对记者表示,新品牌在手机市场上依然具有空间,但前提是需要大量的投入。而整个手机市场是有需求的,可以接受新品牌,因为用户是需要个性化差异化,用子品牌获得更多的份额,这也是行业的趋势。

  瞄准互联网科技人群

  “生而强悍”,这是vivo给iQOO的定义。

  3月1日,vivo全新子品牌iQOO的首款手机正式在公众面前亮相。iQOO品牌副总裁冯宇飞对记者表示,iQOO是vivo子品牌,聚焦于“极致性能”,是vivo对于偏互联网的科技人群在覆盖上的补充。vivo为了满足线上人群,无论在品牌、渠道、营销、推广,核心还是消费者,是完全不同的一种模式的,iQOO是一个独立的子品牌,有它自己完全不一样的逻辑和方法。

  而从现场公布的官方提供的参数来看,这款手机性能强大。

  外观方面。iQOO手机装配6.41英寸的AMOLED灵动水滴屏,屏占比达91.7%。iQOO中框采用超跑腰线处理,后盖采用暗夜光轨后盖设计。另外,iQOO将数据线末端设计为L型+胶囊造型,据称可以大幅提升横屏时的握持体验。

  硬件方面,iQOO全系标配高通骁龙855平台, CPU性能提升45%;内存从6+128GB起步到12+256GB封顶,搭配传感器IMX363,120度超广角镜头。全系标配NFC及指纹DSP屏幕指纹加速技术。根据界面新闻了解,屏幕指纹技术由汇顶科技独家供应。

  续航方面,iQOO全系配备了4000mAh超大电池,部分配置拥有44W超快闪充,熄屏状态下,iQOO可以在15分钟充到50%,30分钟充到85%,45分钟全部充满。iQOO称这款产品装配全新的“超级液冷散热”。

  在具体的软件体验方面,iQOO更多强调游戏方面的体验。搭载Multi–Turbo,包含AI Turbo、Center Turbo、Net Turbo、Cooling Turbo以及Game Turbo。AI Turbo可以将常用APP的启动速度提升了30%,Center Turbo使抗掉帧率提升了73%,Game Turbo打通了手机与游戏引擎间的关键性能体验接口,实时输出对系统资源的匹配策略;Net Turbo,一旦Wi-Fi信号不佳,自动为玩家切换到4G网络。

  “我觉得2010年到今天,虽然还没有十年,但是也可以用十年磨一剑来形容iQOO。”冯宇飞说。

  与vivo品牌实现“双管齐下”

  2018年中国智能手机市场出现了有史以来的最大跌幅,IDC数据显示,出货量下滑高达10.5%,vivo则是2018年主要TOP 5手机品牌中增幅超过两位数的两家手机品牌之一。

  “vivo 2018年迎来了产品科技力爆发的一年。”IDC在调研报告中提到,6月份业界首款“真全面屏”机型NEX发布后,在迎来市场广泛认可的同时,也带动vivo旗下全系列机型对消费者吸引力的持续提升;通过发布线上专属产品Z系列,对线上渠道的进军,也为vivo开拓出另一块拥有深厚潜力的市场

  根据vivo官方数据显示,首款NEX在6个月销量就超过200万台,若以4000元的均价计算,NEX系列半年时间里为vivo带来了超过80亿元的销售额,超出了之前vivo内部与外界的预期。Z系列推出之后,销量同样超出了vivo内部预期,首款产品Z1开卖3天就突破10万台,横扫各大平台销售榜单。

  但这并不足够。随着手机市场向头部企业聚集的效应越来越快,vivo需要寻找新的扩张方式来守住局面。

  “随着今天互联网人群的规模越来越大,vivo对他们的理解越来越深,再加上vivo自身发展也到了一个足够的高度,iQOO顺理成章地就出来了。”冯宇飞对记者表示,iQOO其实2010年就注册了,当时隐隐约约想说vivo应该做更国际化、更年轻的品牌,但是怎么做,人群是谁,当时的能力够不够,都是一些问号。我们这几年一直在想,一直在思考,没有停止。今天出来,只是偶然中的必然。

  冯宇飞表示,就是关注到细分市场,事实上也是如此,没什么太复杂的逻辑。

  对于vivo推出子品牌,分析师闫占孟持乐观态度。他对记者表示,子品牌可以弥补vivo自身(品牌力)的短板,在一二线城市加大声量,或做青年市场或做游戏市场。此外,子品牌有希望兼任vivo新品类扩张的任务,比如推出手表或者电视等其他产品,如果在vivo原有的品类上做可能会有些风险。

  不管怎样,用户在哪里,产品的方向就在哪里,iQOO补足的是一个vivo此前薄弱、但用户需求非常旺盛的巨大市场。就如vivo创始人沈炜2019年在内部年会上所说:“能做出让消费者惊喜、热爱,追随的科技产品,才是一切之根本”,因此vivo“必须要有超乎利润之上的追求”。

  而正是这种追求,让vivo在短短几年里获得了巨大的成功。“还是我们这群人,还是我们骨子里的血液”,继承了vivo本份基因的iQOO,能否再创辉煌?让市场给我们答案。

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